一、图形符号美
相对于装饰图和其它艺术设计，标志设计是在将存在于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号(包括文字)、色彩等进行加工的基础上而实现最终的结果呈现出一种具备完整性的图形设计艺术。利用简约、聚集、抽象的文字符号或是简单的、已经现存的文字符号在此基础上对文字符号进行图形化的改造，鲜明形象，具备一定的艺术性以及共识性。图形符号美对于标志设计来说是最重要的艺术规律。
二、特征美
标志艺术同样具备独特的艺术特征，即是特征美。所谓的特征美便是指相对于个别事物的个别特征美即个性，标志图形所展现的是同类事物的整体本质特征即同类事物之间的共性。并且在这些共性的基础上，为了获得存在共识性的艺术效果从而实现对这些共性特征的艺术夸张化以及艺术强化，这不同于通过对个性的艺术层面上的强化而达到的艺术效果，但是这也绝不是俗套的、千篇一律的，在通过对同类事物的共性的艺术强化的时候还需要根据设计的目的不同对不同的个性美进行一定程度上的参考。
三、凝练的结构美
说到标志的用途，标志不仅仅单独使用，而且还很有可能在进行各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播的时候使用。但是说到凝练，对于标志的结构来说，并不是简单地意思，所谓的凝练，必须是在将结构进行艺术层次的高度提炼以及概括而成的。具备高度的凝练美的标志肯定会给受众带来强烈的视觉冲击的。
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