(1)、区分作用：
好的商标设计，应当有较强的显著性，能够出色的实现区分作用。仅有商品的通用名称、图形、型号，或仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，在商标注册和实际使用过程中都会有很大风险。消费者不容易将行业内的通用图形、词汇显而易见的识别为商标，就算能作为商标注册，也难为一家所独占。近年来，随着中国商标注册量的增加，积极意义的词汇大多被注册为商标，选择好的词汇成为商标已经是很难的一件事，臆造词成为首选，在“臆造”的过程中，如果能够暗示行业特点，对产品或服务的特性进行间接描述，会对商标的实际使用有很大的益处，宝洁的“飘柔”，暗示产品对于头发的作用;Caterpillar，原意毛毛虫，暗示产品为履带式工程机械。LOGO中的图形也是这样，不论简单复杂，要尽量避免行业的通用图形，对于行业中经常出现的元素，虽然具有一定显著性，但是由于使用比较泛滥，难以被准确的区分，也不是好的选择。
(2)、抗攻击能力：
模仿有知名度的商标，是很多“搭便车”的惯用做法，设计一个LOGO，要进行反向思维，从设计的角度尽量避免别人轻而易举就能够模仿。比如，在英文LOGO中，“b、d、p、q”,“Q、O”，“M、W”，“e、c”，“N、H”，“I、L”等都有可能造成混淆。汉字中，字形相似的就太多了，我们看到很多LOGO，就算凑到眼前，也很难看出是模仿的。北京有个外国人很喜欢的四合院饭馆“義和雅居”，由于追求意境，LOGO中用的是繁体字。后来这家饭馆发现“被开”了几家捉摸不透的分店，很多老顾客废了很大力气才发现这是和原来饭馆有竞争关系的“赝品”--“羲和雅苑”。“義”与“羲”之差，使消费者难以识别，为了避免这种情况，“義和雅居”应该进行防御注册，但是，在商标设立之初，能够换个视角考虑，就可以做到未雨绸缪。如果LOGO漏洞太多，易于被模仿，就有必要换个思路。
(3)、实用性：
LOGO除了起到视觉识别的作用，在实际使用过程中，因为环境的不同，对于LOGO本身也有一定要求。比如，衣服和鞋的商标，经常由文字和图形组合而成，仅有组合商标是不够的，有的时候文字商标都要单独使用，有的时候组合方式要灵活掌握，留意一下很多鞋类产品，在鞋底、鞋帮、鞋盒上使用的商标，表现形式都是不同的。根据《商标法》，商标使用过程中“以核准注册的商标”为限，因此，组合商标中，文字图形的比例、相互关系都不能发生改变，更不能拆开使用，所以，文字图形商标应当分别注册，任意组合使用。另外，商标在基础材料上附着，工艺多种多样，比如名片、杂志等印刷品上印制，在硬质地上镶嵌，在服装等布料上刺绣，在汽车车身上附着，对于商标的要求都是不一样的，有些商标可以被印刷，但是很难刺绣，有些商标在铸造过程中工艺复杂，有些商标很难镂空，有些彩色商标一旦黑白化就不能完全表达含义。进行商标设计的时候，要根据具体使用情况考虑以上因素，在设计上进行调整。
(4)、反淡化能力：
商标淡化的对象是有较大社会认知程度的驰名商标，把具有较大影响力的商标使用在其他产品或服务上，从而使驰名商标弱化，有些LOGO的特点鲜明，同产品或服务的特性结合紧密，如果使用在其他产品或服务上，会显得不伦不类;有些LOGO通用性比较强，用在很多领域都不错，这样的商标最容易被他人照搬使用。亚洲著名内衣品牌华歌尔的LOGO是一个变形的英文字母“W”的图形，曾经被很多人在很多类别抢注并使用，甚至会被抢注到美食城及医疗器械上，这样的案例还有很多。大家经常会为商标被人在很多领域使用感到莫名其妙，其实，LOGO本身通用性较强是原因之一。“微博”从在中国诞生到迅速走红没有多长时间，整个微博的历史也不过两三年，新浪微博虽然拥有商标，但是却没有阻止住同行使该商标“退化”的手段。“微博”成为行业的通用名称，同商标自身显著性的特点有一定关系。相反，富士施乐公司在静电复印机上的商标“XEROX”，商标同时就是静电复印机的英文单词，膳魔师公司在真空保温瓶上的商标“THERMOS”同时又是真空保温瓶的英文单词。在商标使用的过程中，他们都通过种种手段强化自己的商标，良好的防止了商标的退化。
(5)、保护力度：
不论LOGO中的构成要素是什么，如果能够被专用权人最大限度的独占是最理想不过了。知识产权保护意识强的企业，在确立LOGO的时候，会考虑在其他领域是否存在相同、近似的商标，通过商标查询可以获得这样的信息。LOGO确立后，可以通过在其他类别进行防御性注册，实现独占。如果LOGO设计的比较普通，不管是否可以在本类别注册，如果本类别或其他类别雷同的商标满天飞，就会对企业运营造成不便。“燕京啤酒”使用的产品是啤酒，然而这些年“燕京白酒”的存在，着实让他们伤了脑筋，原因是商标设立之初，没有考虑到原来白酒和啤酒分属不同的类别;汇源果汁和源汇果汁共存，原因是汇源注册时，已有“源汇”在先，源汇看到汇源做大，把LOGO也改成类似的了。商标保护不能完善，会对经营造成巨大影响，因此，判断商标可以被保护的力度，也是判断北京商标设计好与坏的指标之一。
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