标志作为一种以视觉传达信息的图形符号，与文字有着内在的联系。在北京标志设计中一般采用与标志内容相符的一些自然形态，经过提炼、概括和变化，以突出对象的典型特征的形象作为标志图形。
1、典型形象化：
在标志设计中，一般多采用形象化的设计方法。这种概括性的象形是指一种或一组具体形象在整体上勾画出对象的轮廓，或局部地突出某种典型形象，使受众在视觉上直接把握所指称的对象 ,并理解其中所包含的意义。它的特点是直接摹写客观对象的视觉形象，仅作一些简化和压缩性的处理 。
2、人体：
人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部，如肢体、五官等。研究表明，人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。脸部的表情有喜、怒、哀、乐，适当的五官表现能够更加突出表情的特征。事实上，追求五官的单独表现是一种更为简练的标志造型形式。五官也是标志设计特有的常用题材。
3、动物：
以动物作为主题是一个非常古老的标志设计题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物其他无生物有着亲属或其他特殊关系，成为该氏族的图腾 -- 保护者和象征 (如熊、狼、鹰等 ) 。即使在经济文化高度发达的今天 ,我们仍使用以动物造型作为企业或作为产品的北京标志设计的标志。
4、植物：
植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意等各类象征意思。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：
①装饰纹样。不是对植物的直接摹写，而是图案结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称而已。装饰纹样本身的生长与运动，不一定都是自然形态的再现。
②几何化。近现代的标志植物造形大多归整为圆、方、三角等几何形体 ，显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对视觉传达设计的影响。
5、器物：
器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的飞机、火车等，小至铅笔、电器插座和插头、牙膏、汤勺等等，通过器物增强北京标志设计的感染力，在现在设计行业也是很常见的。
上一篇 
下一篇 
