北京标志设计的基本要求

　　一、个性化要求：

　　北京标志个性化是指标志的“唯一性”，这是北京标志设计的根本要求。北京标志的个性化特征使得消费者在茫茫的品牌海洋中轻而易举找到北京，进而认牌购货。

　　北京标志的个性化包括两个方面：首先是造型的个性化，标志造型是标志的基本框架，它支撑着标志存在的空间，它是个性化的重要体现;其次是色彩的个性化，标志独特的色彩可以传达北京的行业属性、北京的精神面貌、北京的美好愿景，成为消费者记忆北京的重要视觉要素。

　　二、人性化要求：

　　北京时创认为：标志的设计要以人为本，人的需求是北京标志存在的意义。

　　“人性化”的要求有两层含义：首先，北京标志设计思路“拟人化”，北京的标志就是北京的“脸”，要将人类对自身面部的诸多美化需求套用到标志设计上来。其次，北京标志应用的“人性化”，主要基于标志在生产实践环节中应用的便利性，一个标志设计相当美观却不便于使用，毫无意义。

　　三、简洁化要求：

　　现代北京标志受到现代艺术思潮、现代生活节奏、现代北京特征等多方面影响，标志的“简洁化”是必然趋势。

　　现代艺术思潮强调科学与艺术的结合，主张艺术源于人类生活。科学和艺术联手，以理性手法表达非理性的抽象表现主义，就像设计一辆汽车，他是科学计算的结果，也是艺术灵感的创造。现代人的生活节奏快速而有序，他们没有太多的时间对周围发生的一切驻足观看，简洁易记就成为北京标志必须具备的特征。现代北京的组成、管理模式非常成熟和完善，各部门有各自的任务、目标、操作流程，必须通过简洁的北京标志设计传达科学、规范、统一的整体形象。