二、实、虚形构成特征
标志主要分为文字和图形两大类，均存在如何表现的问题，即标志以何种形式呈现于观者面前。
在设计时，设计师以自由空灵的审美创造性为内核，寻找着新颖独特而富魅力的表现方式。人们有时比较注重实空间的外形创造，而忽略对虚空间的利用和把握，因为实形是可见的，是着“墨”之处，是用来展示画面的黑色部分，就虚实而言，在概念上是可以互转化的，“虚”是相对“实”而言的，进行图形设计，从其创作开始到最后完成，一直实、虚共生，虚形始终伴随在实形左右;虚实是异位而同体的，实、虚形互为借代实际是实空间与虚空间的充分利用，当你的视觉重点放在底图的时候，实形就成了虚形，反之亦然。过分注重实形有时反而会容易造成由此而形成的凌乱的虚形结构所造成的视觉混乱。作意于实形的同时，应懂得虚空的价值，知其白，守其黑，有时无墨处有时更能引起人们的观赏兴趣，实形为虚形而存在，中国传统绘画中就有计白当黑的说法。
设计时，要多注意虚形的变化，虚实最好同步，实处精雕细琢，虚处经营推敲，方能“全局皆妙”。使用虚形时，要注意表达简洁，两者交界处处理要自然、巧妙，外形处理要恰到好处。虚是作者精心布置有意安排的笔墨不到之处，但是画面不可缺少的，画面中每一个局部(点、线、面、色、空白)都要服从整体，只有将此辩证统一起来看，才能使形象构图的种种形式美法则(比例、对称、均衡、韵律)得到体现。另外，在考虑实形时，其应当有超越自身的潜能和趋势，导向虚形，以实带虚，以虚带实，交织融合，和谐统一。不管是实形还是虚形，根据标志内涵的需要，形态可相同，也可不相同，关键在一个“巧”字，也只有这样的标志设计，才会极富内涵而又让人过目不忘。
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