标准字
公司的标准字体包括中文、英文或其它文字字体。字体的笔划、结构和字型的设计更可体现公司精神、经营理念和产品特性。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达公司、品牌的名称并强化公司形象和品牌力。可根据使用方面的不同，采用公司的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。
象征图形
象征图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的，在内涵上要体现公司精神，起到衬托和强化公司形象的作用。通过象征图形的丰富造型，来补充标志符号，使公司形象更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。
公司标志
公司标志是特定公司的象征与识别符号，是CIS设计系统的核心基础。公司标志是通过简练的造型、生动的形象来传达公司的理念与文化。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性与时代感，且可广泛适应各种媒体、材料及应用产品的制作。
标准色彩
公司的标准色彩是用来象征公司并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应，透过色彩的视觉刺激，可表现出公司的经营理念等产品内容的特质以及公司的属性和情感。
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